托管公司搭建賬戶的思路，基礎要打好

做SEM的小伙伴都知道，推廣初期搭建的賬戶搭建很重要，但是還是有很多新手接手新賬戶的時候搭建的不對，到后期做優化工作的時候比較難辦。
所以就很有必要的說一下，怎么搭建一個好的賬戶結構。
搭建一個好的賬戶結構，目的是為了讓賬戶結構更清晰，數據分析工作更簡單。
賬戶是按推廣計劃——推廣單元——關鍵詞來劃分的。賬戶的結構是固定不變的，但是不同的產品特性要定制不同的策略。
按產品：
如果該項目推廣的產品比較多，就可以按產品分類進行推廣，每個產品都設置不同的計劃。
比如辦公家具行業，有老板桌，會議桌，職員桌等不同的產品，就可以把這些產品劃分不同的計劃，進行投放。
按時段：
比如某個產品在下午4點的時候，咨詢的比較多，那么就可以在下午4點的時候，把出價比例提高一些。比較差的時間段可以降低出價比例。沒有咨詢的時間段，就可以暫停計劃。
按地區：
比如辦公家具這個行業，只想在河南地區推廣，那就只設置河南地區就可以了。
購買意向：發現問題，尋求方法，決定購買，這三個階段，意向從弱到強，越往后用戶的搜索量會越小，但是意向也會更強烈。
1）發現問題：說明用戶有了某種需求，比如，熬夜有了黑眼圈，可能訪客就會搜索，為什么會有黑眼圈，類似這樣的詞。
2）尋求方法：在用戶知道了為什么會有黑眼圈以后，想要找到解決方法，可能就會搜索，黑眼圈怎么辦，怎么治療黑眼圈等詞。
3）決定購買：看了一圈，用戶已經決定購買了，但是，還是有猶豫的，所以對進行對比，比如可能會搜索，治療黑眼圈哪家好，某某治療黑眼圈怎么樣等詞。
下面以我新建的賬戶為例子。
在新建賬戶的時候要考慮，這個產品的單一存在的，還是有別的產品。比如我是做祛斑產品的。只銷售這一種產品，那么按照購買意向劃分就可以了。
如果是多產品，不僅有祛斑的，還有去皺紋的。那么就需要按照多產品劃分計劃，再按照詞進行劃分，比如祛斑，按照詞性可以劃分為，治療詞，手術詞，費用詞，癥狀詞，危害詞，原因詞等等等。
在把這些詞按照計劃的層級來劃分。
比如治療詞，手術詞，費用詞可以單獨新建計劃來管理。因為這些詞是意向是相對來說比較強的。
比如原因詞，癥狀詞，危害詞。這些詞可以只建立一個計劃。因為意向不夠強烈，只是屬于了解階段。
投放設置一般從地區維度和時段維度來進行。
地區維度的設置方法：打開百度推廣后臺——推廣管理——地域，就可以選擇你要推廣的地域。 如果想要對不同地區設置不通的出價，可以在地區投放界面設置出價比例。在下圖紅色圈起來的地方修改對應地域的出價系數就可以啦。默認一般情況下，都是為1。 這樣設置的好處就是，可以單地區投放，也可以多地區投放，也可以給效果不好的地區暫停或者降低出價系數。爭取利潤最大化。當然啦。這個效果好不好，也是要看數據來修改的，可千萬不能憑感覺修改。
時段維度設置方法：打開百度后臺——推廣管理——推廣計劃，點擊編輯推廣時段。 進入之后，選擇要投放的時間段就可以了。和地區投放一樣，也可以設置出價比例。 時段出價比例也是要通過數據分析，分析出來哪個時段效果好，進行調整增加出價比例，反之就降低出價比例，減少浪費。
再下面就是找詞，在細分關鍵詞啦。我記得之前寫過一篇有關拓詞的文，有興趣的小伙伴可以去找找看，在這里就不多說啦。希望可以幫助到你們。