【SEM案例】謹慎使用百度排名傾向自動競價策略

sem營銷中百度自動競價策略的排名傾向是讓廣告主自動競價一些核心關鍵詞占據更高的排名。
目前主要策略是定位一批關鍵詞，然后設置競價比例，保證廣告在首頁排名前三。
其實這個功能，并沒有得到很高的評價，因為除了會為廣告空間拼個你死我活的大企業主，這個功能無疑會讓你為一些關注競價推廣成本的企業多燒錢。 我之前接觸過一個做機票的sem案例。為了提升品牌形象，他們對大量常用詞設置了“百度排名趨于自動競價”的策略，因為他們是丹麥航空集團，而對于丹麥等地區性常用詞，則需要在百度推廣的首頁第一。因此，可以想象，由于設置了賬戶預算限制，他們每天的投標成本約為4-5，000，但高推廣成本肯定不是一個企業的長期發展，所以我們被要求幫助做一些sem優化，以控制cpc的增長，同時盡可能地確保排名。
百度排名傾向于自動競價，其實很不好。并沒有說出價太高，有時候高峰期出價太離譜。
因此，不建議使用此功能。收到這個sem賬號后，我首先取消了他們設置的這個功能。然后根據歷史關鍵詞報告和百度推廣排名，我合理的設置了他們的關鍵詞競價，逐漸降低了賬號的整體CPC，展示和點擊次數也沒有大的變化，降低了企業主的sem營銷成本。 綜上所述，百度的自動競價策略不適合中小企業。為了節約成本，控制預算，最好手動調整優化賬戶！