百度推廣效果不好的優化方案

推廣效果差不是一個原因，不能單一看問題，更不能以點蓋面方式分析，應該綜合分析解決，怎么分析？
第一、CPA高原因分析及解決
     1、CPA概念：普及一下CPA概念，CPA簡單說就是每一次的點擊價格，指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量；
    2、CPA高分析：賬戶關鍵詞出價是不是過高導致每一次的CPA過高，這種情況下必須檢查自己的出價情況，或檢查賬戶關鍵詞數據報告的高消費關鍵詞并監控管理或優化解決，從而從數據或其他問題中尋找問題并降低出價。
    3、排名高：這就談談某些企業或商家的主管或老板，企業或戰略規劃或其他原因過高最求排名而不斷提高出價，導致最后的CPA過高或有點浪費，這種情況應該和上級溝通或作出自己的優化投放策略，不一定是第一就是轉化最高的，要看ROI。
     4、賬戶亂：有的沒有經驗或其他托管商的原因，托管我就不是多說了，托管的企業一般比較多，人員也未必就是最專業的競價人員，不會用心去管理和優化其賬戶搭建上下功夫，一般會用模板直接套用或其他，這種情況下會大大導致商家的賬戶比較亂，最終導致CPA高的一個原因或因素。
    5、質量度低：這在很多的企業中很多競價的人員都和你頭疼的事情，因為質量度是決定了賬戶關鍵詞的點擊價格的因素之一，當賬戶關鍵詞質量度普遍過低會大大提高其商家的投入點擊成本，最終導致CPA高的原因，這種情況下，給你的建議是，優化創意，拓高質量詞，匹配等結合調整賬戶，努力把控成本的投放以及ROI才是王道。
第二、CVR低原因分析及解決
    1、CVR概念：CVR就是轉化率，是衡量CPA廣告效果的指標，
                公式：轉化率=（轉化次數/總點擊量）×100%
     2、選詞：選詞在競價或其他網絡營銷中是一個必備或必須的事情，選詞的重要性在于后面的排名或轉化，建議選的詞語要站在客戶所搜之詞范圍內，在拓詞的時候先看看自己賬戶的是搜索詞報告在做決定，不能盲目拓詞或添詞，都效果的詞，詞量很多還會導致工作來量的增加，最終有點擊無效果的詞很多，這樣最終會導致沒有轉化的詞就會增加點擊成本即CPA高。
     3、匹配方式：匹配方式過款導致很多沒有效果的詞語匹配點擊商家的關鍵詞，導致CPA增加而沒有效果的原因，這種情況下談談我的看法：新賬戶某些階段的詞語可以開廣泛低價跑流量，獲取點擊率，穩定質量度后縮短匹配，提高價格穩排名重轉化思路來控制匹配的設置調用。
      4、排名：這里所談的是排名沒有或排名嚴重靠后而導致沒有展現機會，這種情況老盧之說是可以參照匹配優化思路來調整，創意提升穩定質量度適當提高出價搶某些轉化好的關鍵詞排名，在轉化好的詞面前不能過于謹慎，在ROI控制范圍內適當考慮挺好出價。
      5、創意：創意很多競價員都很頭疼，競價的撰寫要求過高的寫作水平和廣告思路，要求競價人員在撰寫創意時候適當增加某些吸引人的符號或數字以及其他，右側排名不要忘記了斷句符的使用技巧以及適當使用，創意好的賬戶，在排名穩定的情況下，點擊率很高從而拉低CPA成本，最終達到預想效果。
     6、LP選擇：這里的LP（Landing Page）是競價著陸頁的選擇，競價著陸頁打開網速以及網站內容是否豐富，圖片清晰與否來考慮，我看到過某些企業的競價廣告，點擊了找不到頁面，無法打開出現錯誤或打開實在太慢，用戶體驗不好，這也會導致CPA高，點擊了沒有轉化，轉化率低，成本即高。這種情況看法是這樣的，做AB測試，選擇咨詢轉化好的頁面作為著陸頁，還有注意節假日的頁面的調整，不能一成不變進行優化投放。
   總結一下，競價CPA高還有其他原因，競價CPA高不是一個競價員的原因，應該綜合來分析，競價程序員程序員的設計以及美工的思維，還有咨詢人員的咨詢專業能力，故競價不是一個完成的，需要一個團隊相互配合優化推廣可出效果，推廣效果還有看商家的投放策略等等！
    今天就為大家分享到這里，后面的展現少和轉化少的因素我在下一次的撰文中進行詳細的分享。